Blog e-commerce - eCommerceCafe.pl

Hasła reklamowe – jak je stworzyć, by zostały zapamiętane

Hasła reklamowe to rodzaj marketingu, który jest dobrze znany nie tylko przez specjalistów z branży. To chwytliwe slogany, które są wykorzystywane nie tylko przez światowe marki, ale również przez lokalnych przedsiębiorców, choć tymi pierwszymi warto się inspirować. Po czym poznać dobre hasło reklamowe? Przede wszystkim po tym, że zostało zapamiętane, a do tego ma się ochotę powtórzyć je innym. Przemyślany slogan może być kojarzony z daną firmą przez długie lata, dlatego warto podejść do tego zadania z głową na karku. Poznaj 5 prostych zasad, które pozwolą Ci na stworzenie naprawdę chwytliwego hasła reklamowego.

Hasło reklamowe jako magnes na klientów

Jeśli chcesz przyciągnąć do siebie klientów to po prostu “Just do it” – takim właśnie sloganem marka Nike od wielu lat przyciąga do siebie miliony zadowolonych konsumentów. Dobrze przemyślane pod kątem marketingowym hasło reklamowe staje się magnesem na klientów. Może być stworzone na potrzeby konkretnej kampanii, a także marki. Warto jednak wiedzieć, że zarówno w pierwszym, jak i w drugim przypadku musi być ono stałe. To pewnego rodzaju logo, którego nie zmienia się codziennie. Takie działanie w oczach klientów może przedstawić się, jako niestabilność marki, co prowadzi do braku zaufania do firmy.

Dobre hasło reklamowe zwiększa świadomość marki

To, jak Twoje hasło reklamowe będzie brzmiało wpłynie również na świadomość samej marki. Warto przy tym zaznaczyć, że gra jak najbardziej jest warta świeczki, dlatego trzeba poświęcić więcej czasu na stworzenie skutecznego sloganu własnej marki. Nawet najkrótsze hasło reklamowe jest w stanie zawrzeć w sobie zaskakująco dużo informacji o marce, oferowanych usługach czy sprzedawanych produktach. Wystarczy wsłuchać się w dany slogan, aby błyskawicznie przekonać się co czeka nas pod tymi kilkoma słowami. Świetnym przykładem jest hasło reklamowe Volkswagen “Das Auto” – mogłoby się wydawać, że to banalnie prosty slogan, ale przyglądając mu się bliżej można poczuć moc, która zdecydowanie zwiększa świadomość tej marki.

Jak stworzyć skuteczne hasło reklamowe?

Tworzenie hasła reklamowego to jeden z podstawowych etapów budowania marki w oczach klientów. Na samym początku warto odpowiedzieć sobie na pytanie: Co moja firma oferuje oraz do kogo jest skierowana? Pozwoli Ci to dokładnie określić plan działania, ton i przekaz słów, które mają za zadanie pozytywnie wpłynąć na Twoich odbiorców. W kreowaniu hasła reklamowego pomocna jest także mapa myśli. Dzięki niej zobaczysz wszystkie słowa, które kojarzą Ci się z Twoją marką i wybierzesz te, które stworzą idealne hasło reklamowe. Aby pomóc Ci w tym dość trudnym zadaniu przygotowałem poradnik, który zawiera 5 najważniejszych elementów budowania skutecznego sloganu reklamowego.

1. Krótko zwięźle i na temat

Zapewne znasz hasło Krótko zwięźle i na temat – i nie raz wykorzystałeś je w trakcie rozmowy. Podczas pracy nad sloganem reklamowym warto je sobie przypomnieć. Im krótsze będzie hasło Twojej marki, tym lepiej będzie zapamiętane przez klientów. Powinno ono brzmieć stanowczo i konkretnie. Czasem wystarczą dwa słowa, aby stworzyć hasło reklamowe, które będzie kojarzone wyłącznie z Twoją firmą. Podam Ci prosty przykład, który przywodzi na myśl tylko jedną markę: “Brawo Ja! ” – znasz to hasło Plusa? Jestem pewien, że tak. Rozgościło się ono na dobre nie tylko w świecie marketingu, ale i codziennych rozmowach.

2. Język korzyści

Warto zauważyć, że każdy konsument nie chce coś mieć dla samego posiadania, ale przede wszystkim dla korzyści. Dobrą taktyką jest zawarcie w haśle reklamowym zalety, jaką niesie współpraca z Twoją marką. Może mieć ona różną intencję – od zaspokojenia potrzeby, poprzez spełnienie marzenia, aż po poprawę komfortu życia codziennego. Weźmy pod lupę hasło Biedronki, które mówi, że w tych marketach czekają na Ciebie “Codziennie niskie ceny”. Zastosowanie tej reguły pozwoli Ci stworzyć slogan reklamowy z przekazem korzyści.

3. Zabawa słowem lub brzmieniem

“Wszyscy mają Mambę – mam i ja!” – jestem pewien, że Ty także wypowiedziałeś te słowa w rytm słynnej reklamy telewizyjnej. To rodzaj hasła reklamowego należącego do grupy audiowizualnej. Stawiając na taki rodzaj marketingu warto zadbać o to, aby slogan miał odpowiedni, wpadający w ucho wydźwięk. Możesz również zabawić się słowem, tak jak zrobiła to marka Tyskie z hasłem “Przejdźmy na Ty”. To slogany, które bardzo łatwo wpadają w ucho i chce się je powtarzać niemal w kółko. Wykorzystaj tą taktykę i przechyl szalę na swoją stronę.

4. Wezwanie do działania

To ten rodzaj hasła reklamowego nie mówi wprost o tym, co oferuje Twoja marka, ale co klient osiągnie dzięki Tobie. Kluczowym elementem jest tutaj przemawianie do niego w trybie rozkazującym, pokazującym jakąś czynność. Dzięki niemu w sloganie zawarte jest wezwanie do działania – oczywiście tego pozytywnego. IKEA mówi “Ty tu urządzisz!”, Rimmel “Get The London Look!”, a M&M’s “Pakuj się do miski!”. Te marki przekazują swoim klientom pałeczkę i pełną kontrolę nad ich produktami. To jak się urządzą, jaki makijaż wykonają czy ile słodyczy zjedzą zależy tylko od nich samych.

5. Podkreślenie mocnych stron marki

Jak zrobić wrażenie na swoich klientach? Oczywiście pokazując mocne strony swojej marki. Pomyśl tylko czy jest w Twoim biznesie coś, czym możesz się pochwalić? Może Twój fach jest przekazywany z pokolenia na pokolenie lub opiera się na autorskiej technologii? Marka Koral w nawiązaniu do tradycji mówi “Lody jak dawniej” sugerując tym samym powrót do rodzinnych receptur. Stawiając na ten rodzaj hasła reklamowego nie idź drogą typu “Najtańszy hydraulik w mieście” – taki slogan szybko zginie i zostanie zapomniany.

Zadbaj o hasło reklamowe wcześniej

Jak już na pewno zauważyłeś w każdym z wymienionych haseł reklamowych jest przekaz, który da się odczytać i zinterpretować. Duże marki mogą być dla Ciebie wzorem – nie chodzi tutaj o skopiowanie ich pomysłów, ale wykorzystanie takiej samej techniki w odniesieniu do własnej firmy. Stosując się do mojego planu masz szansę na sukces. Dużo łatwiej jest zapamiętać markę zapamiętując jej slogan reklamowy. Postaw na niego i Ty!

Redakcja

Redakcja serwisu eCommerceCafe.pl


Inne artykuły

Tajniki warsztatu legendarnego copywritera – Claude Hopkins

Poszukując wiedzy copywritersko-marketingowej być może natknąłeś się na takiego jegomościa jak Claude Hopkins. Może nawet jego książkę czytać zapragnąłeś, gdy wtem zdałeś sobie sprawę, że facet urodził się w 1866 i stwierdziłeś, że szkoda czasu bo pewnie wiedza się zdezaktualizowała? Nic bardziej mylnego! Tendencje jakie ujął w swojej książce C. Hopkins nie mają terminu przydatności […]

Jak napisać wartościowy content?

Co chwilę słyszy się, że Content is king, a wiele strategii marketingowych opiera są na pozyskiwaniu klientów online poprzez klepanie i rozpowszechnianie potężnych ilości contentu. Terminy gonią, efekt ma być i jakoś w tym wszystkim zapomina się o tym, o kim powinno się pamiętać w pierwszej kolejności : o odbiorcy.  Ci z kolei wykształcają w […]

Zakazane słowa a marketing internetowy

Przeskakując ze świata pt. marketing internetowy(praca), do książek o dobrym pisaniu i skutecznej komunikacji wyłapałam pakiet cech wspólnych.  Wszak i proza i tworzenie prac, jak i tworzenie tekstów do komunikatów w e-marketingu rządzi się tymi samymi prawami. Do tego, na 4 tej edycji Kolbuszowa 2.0 temat ten poruszył też Artur Pajkert. Słowa mają olbrzymią moc. Umiejętnym doborem słów […]